Kuopio

Pohjois-Savon maakunnallisen markkinointiohjelman käytännön työ käynnistyy syyskuussa. Tavoitteena on lisätä alueen vetovoimaisuutta, kilpailukykyä ja tunnettuutta yli kunta- ja toimialarajojen sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Ohjelma käynnistyy syyskuun aikana toteutettavalla laajalla aluemielikuvaa tutkivalla kartoituksella, jolla osallistetaan muun muassa alueen asukkaita antamaan näkemyksiään alueen ainutlaatuisuuksista ja pääviesteistä.

Tutkimuksen tavoitteena on kartoittaa aluemielikuvaa kuluttajien ja organisaatioiden osalta myös muualla Suomessa ja luoda siten pohja alueen markkinointistrategialle. Samankaltainen tutkimus toistetaan ohjelman loppuvaiheilla, ja siten tuloksia vertaamalla voidaan mitata ohjelman menestymistä. Tutkimuksen toteuttaa Innolink Research Oy.

Ohjelman keskeisenä tavoitteena on erilaistavan brändistrategian lisäksi valmistella se kehittämisrakenne, jonka avulla alueen markkinointia jatketaan hankekauden jälkeen tehokkaasti yhteistyössä yrityskentän ja julkisen sektorin kanssa. Hankekausi ulottuu kesäkuuhun 2014. Strategia- ja markkinointityön kumppaniksi on kilpailutuksen tuloksena valittu Place Marketing Oy.

- Syksyn aikana on maakunnan toimijoiden ja strategisen kumppanin kanssa yhteistyöllä tarkoitus tehdä yksityiskohtainen markkinointi- ja viestintäsuunnitelma. Varsinaiset markkinointitoimet tulevat näkymään kotimaassa ensi keväänä, kertoo hanketta johtava Kuopion kaupungin markkinointijohtaja Kirsi Soininen.

Alueen vetovoimaa ja elinvoimaisuutta lisätään laajalla yhteistyöllä

Markkinointiohjelman keskeisinä toimijoina ovat projektiryhmän lisäksi alakohtaiset markkinointiryhmät, joissa kokoontuvat eri osa-alueiden asiantuntijat julkiselta ja yksityiseltä sektorilta. Näitä alaryhmiä ovat asuminen ja rakentaminen, matkailu ja tapahtumat, opiskelijat ja nuoret sekä yrittäminen. Ryhmiä kootaan parhaillaan ja ne pääsevät työhön lähiaikoina.

- Työn käynnistämistä Pohjois-Savossa edistää valmis, hyvä hankesuunnitelma. Se antaa hyvät puitteet maakunnallisen markkinoinnin yksityiskohtaiselle suunnittelulle ja toteutukselle. Markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisista koostuva henkilöstö antaa erinomaiset mahdollisuudet hankkeen jalkautumiselle kuntiin, oppilaitoksiin, yrityksiin ja muihin yhteistyökumppaneihin sekä vahvaan sisäiseen ja ulkoiseen viestintään, kertoo Place Marketingin toimitusjohtaja Jonne Saivosalmi.

Lisätietoja antavat:

Markkinointijohtaja Kirsi Soininen, Kuopion kaupunki, puh. 044 718 2020, sähköposti: kirsi.soininen@kuopio.fi

Varatoimitusjohtaja Pekka Vuorela, Innolink Research Oy, puh. 050 571 8804, sähköposti: pekka.vuorela@innolink.fi

Toimitusjohtaja Jonne Saivosalmi, Place Marketing Oy, puh. 040 743 4282, sähköposti: jonne.saivosalmi@placemarketing.fi